Mein Adventskalender 2025 – hast es sich gelohnt? Zum Abschluss meiner Serie teile ich mein Fazit & meine Learnings aus Planung, Zahlen & Pannen 😮
Seit 2020 biete ich einen digitalen Adventskalender an – am Anfang in Kooperation mit anderen, so zum Beispiel bei den MomPreneurs, später zusammen mit meiner Best Business Buddy Susanne Jestel unter MASOMECO und seit 2023 auch alleine auf meiner eigenen Website mit einem starken Fokus auf Tipps rund um die WordPress Website und Elementor.
Während dabei der Rahmen in der Regel gleich bleibt (online Adventskalender auf (m)einer Website bestehend aus Videos und begleitenden Texten, die Teilnehmer:innen erhalten den Link zu den Türchen per Newsletter), probiere ich gerne verschiedene Schwerpunkte und Formate aus:
2023 „Bring Schwung in Deine Website“ – 24 coole Tipps & Hacks für Deine WordPress Website & ElementorEine bunte Mischung aus Tipps, Pluginempfehlungen, Videotutorials und Step-by-Step-Anleitungen, die alle losgelöst voneinander funktionieren.
2024 „Jetzt bloggt’s technisch richtig“ – in 24 Türchen zum Deinem professionellen Blog mit WordPress & Elementor
24 logisch aufeinander aufbauende Schritte, mit denen sich ein Blog sauber, professionell und nachhaltig aufsetzen lässt – inklusive der cleveren Kombination aus Elementor Pro und dem WordPress eigenen Block Editor (Gutenberg).
2025 „Happy Webvent“ – 24 Impulse für Deine professionelle Business Website
Konkrete Beispiele, sofort umsetzbare Optimierungen und viele Aha-Momente. Der Fokus lag diesmal stärker auf dem Was und dem Warum – bewusst technikoffener, sodass auch Menschen ohne WordPress- oder Elementor-Setup profitieren konnten.
In diesem Beitrag ziehe ich nun mein Fazit zum Adventskalender 2025, teile meine Learnings – und spreche auch über Dinge, die nicht ganz so rund gelaufen sind – viel Spaß beim Lesen.
Inhalt
Weniger Planung, mehr Routine – ein echter Vorteil
Die Planung war dieses Jahr deutlich entspannter als in den Jahren zuvor. Nicht, weil der Kalender weniger anspruchsvoll war, sondern weil ich inzwischen auf einen gut gefüllten Werkzeugkasten und viele bereits erstellt Vorlagen zurückgreifen konnte:
- Landingpage: Ich konnte die Struktur aus den Vorjahren übernehmen und musste nur die Inhalte austauschen bzw. ergänzen
- Designvorlagen: Work smart, not hard. Entsprechend konnte ich auf die Vorlagen für den eigentlichen Adventskalender und die der Türchen anpassen.
- Newslettertemplates: Ebenso konnte ich auf die Vorlage für die täglichen Mails in MailerLite zurückgreifen.
- Zeitplan: Mein Bewerbungs- und Veröffentlichungszeitplan aus dem Vorjahr erwies mir hier auch gute Dienste und war in kurzer Zeit auf die neuen Daten angepasst.
Im Großen und Ganzen hat das enorm viel mentale Kapazität freigeschaufelt. Statt mich mit Basics aufzuhalten, konnte ich mich stärker auf Inhalte, Beispiele und Feinschliff konzentrieren. Ein schönes Zeichen dafür, dass sich Wiederholung und Erfahrung auszahlen 💙
Eine eingespielte Umsetzung – aber nicht fehlerfrei
In der Umsetzung hat sich mal wieder gezeigt, wie wertvoll Routinen sind. Videos aufnehmen, Texte ergänzen, Türchen vorbereiten, alles veröffentlichen – der Prozess war klar.
Gleichzeitig hat sich aber auch gezeigt: Selbst mit Erfahrung und Vorlagen bleibt ein Adventskalender ein umfangreiches, laufendes Projekt. Entgegen meiner Wüsnche und Pläne hatte ich NICT alle Inhalte schon Ende November fertig & aufgenommen. Stattdessen habe ich die Inhalte in der Regel eine Woche im Vorraus produziert und entsprechend die äglichen Mails getaktet.
Und auch hier: Kleine technische Stolpersteine, kurzfristige Anpassungen und tägliche Checks gehörten einfach dazu. Denn ja: Auch gab es dieses Mal wieder Momente, in denen ich morgens als Erstes den Adventskalender aufgerufen habe – mit leicht angehaltenem Atem.
Bewerbung – je mehr Augen, desto besser
An meiner grundsätzlichen Strategie hat sich wenig geändert: Je mehr Menschen Deinen Adventskalender sehen, desto mehr melden sich an.
Und wieder einmal hat sich bewährt: Gemeinsam erreicht man einfach mehr. In der Adventskalennder Challenge von Ulli Anderwald habe ich wieder Gleichgesinnte getroffen, deren Adventskalenderzielgruppe sich mit meiner deckte: Marketingmentor:innen, SEO-Expert:innen, Copywriter:innen, Business Consultants, Designer:innen, … Gemeinsam haben wir unsere Adventskalender gegenseitig beworben.
Auch gut hat wieder eine Anzeige im Adventskalender Magazin funktioniert und das Bewerben in verschiedenen Bereichen auf meiner eigenen Website (auf der Startseite unter Aktuelles, als Banner über dem Menü und in der Seitenleiste meines Blogs).
Ausführlich habe ich das Thema hier aufbereitet: Adventskalender Promotion Tipps – alle Augen auf Deinen Adventskalender
Begleitung & Zeitplan – Struktur schlägt Stress
Die verschiedenen Phasen des Adventskalenders liefen – wie in den letzten Jahren – nach einem klaren Zeitplan: Planung, Vorbereitung, Bewebung, tatsächliche Umsetzung des Adventskalenders, Nachbereitung, … Das hat für enorm viel Druck rausgenommen, gerade wenn im Dezember ohnehin viel los ist.
Wenn Dich interessiert, wie mein kompletter Ablauf aussieht, findest Du hier den Überblick: Der ultimative Adventskalender Zeitplan – wann ist was für Deinen digitalen Adventskalender zu tun?
Die nackten Zahlen – jetzt reden wir Tacheles
Aber lass uns jetzt einen Blick auf die Zahlen werfen, da stehen mir die Statistiken meiner Website, die von meinem Newslettetool MailerLite sowie die von von Vimeo, wo ich die Adventskalendervideos hoste, zur Verfügung.
- Teilnehmer:innen: Angemeldet 214. Davon hatten 72 bereits meinen Newsletter abonniert (warme Kontakte) und 142 waren Neuanmeldungen – 1/3 also vs. 2/3.
- Abmeldungen: Stand 31.01.2026 wieder abgemeldet -26 bzw. gebounced (vermutlich Postfach voll 😉): -4; der größte Teil (90%) davon waren neue Kontakte.
- Öffnungsraten: Bei den Öffnungsraten haben die Abonnent:innen der Wochenliste die Nase vorne (⌀ 69,25%); bei den Klickraten (⌀ 28,34%) die Empfänger:innen der täglichen Mails.
- Zahl versandte Mails: Insgesamt 32 Mails. Davon 1 x Begrüßungsmail, 25 x tägliche Mails, 4 x Wochenmails und 2 Remindermails.
- Zu Vimeo hochgeladene Videos: 26 Videos. Davon 1 x Video zum Ablauf des Adventskalenders sowie 25 x Türchenvideos.
Wie zu erwarten, fallen die Zugriffszahlen mit der Zeit ab, aber Spikes zeigen immer wieder Interesse an bestimmten Themen. Fast eigenständig sind die Zugriffszahlen am 26.12 sowie kurz vor dem 06.01. nochmal hochgegangen. - Themen, die besonders gut ankamen:
- Über mich-Seite
- Landingpages
- Linkbaum
- Rechtliches
- 404-Seite
- Länder, aus denen zugeschaut wurde: Deutschland, Österreich und Schweiz, USA, Portugal, Dänemark, Spanien, Tschechien, Frankreich, Belgien, Südafrika, Niederlande, Türkei, Vereinigtes Königsreich, Montenegro, Italien, Paraguay, Luxemburg, Bosnien-Herzegovina, Zypern und Thailand – wow!
- Teilnehmer:innen am Give-away: 17 Teilnahmen
Meine Learnings – the Good, the Bad and the Ugly
Ein paar meiner Learnings möchte ich hier mit Dir teilen:
- Ich habe mein Teilnehmer:innenziel übertroffen: Erhofft hatte ich mir 150 Anmeldungen. Letztendlich waren es 214, das sind 40% mehr als erwartet. Das freut mich mega!
- Ein Adventskalender ist harte Arbeit: Selbst mit einer guten Vorbereitung und dem Wiederverwerten der Grundlagen, ist es doch ein großes Jahresendprojekt. Insgesamt war ich von Mitte Oktober bis etwa Mitte Dezember massiv mit dem Kalender beschäftigt – von den Vorbereitungen, über die Absprachen und Aktionen zur Promotion bis zum eigentlichen Produzieren der Inhalte.
- Viele machen mit, weil es gratis ist. Einige verabschieden sich schon während oder spätestens am Ende des Kalenders. Vielleicht haben sich angemeldet und etwas anderes erwartet. Andere mögen vielleicht meine Art nicht. All das ist vollkommen okay.
Ich habe mich dieses Jahr entschlossen, allen Teilnehmer:innen, egal ob bereits auf meiner Newsletterliste stehend oder ganz neu, parallel auch meinen wöchentlichen Newsletter Website Weekly zu schicken. Die Idee: So sehen sie, was ich auch danach noch an Content, Tipps und Empfehlungen biete – und ob es sich für sie lohnt, zu bleiben. - Technikmacken lassen sich eingrenzen: Never change a running system – zumindest so lange es noch aktiv läuft. Ich musste mich eines Besseren belehren lassen, denn:
- Kurz vorm Start habe ich noch zum Black Friday mein Cachingplugin gewechselt. Als Ergebnis gab es mehrfach Darstellungsprobleme, bei denen das Video des Tages nicht angezeigt wurde. Kurzfristige Lösung: Ich habe jeden Morgen manuell den Cache geleert. Nicht elegant – aber wirksam.
- Pünktlich zum Jahreswechsel habe ich meine MailerLite Plattform (von Classic zu neu) gewechselt. Der Kalender lief aber noch bis zum 06. Januar. Das hat mein Domain Alignment beeinflusst. Ergebnis: Links in bereits versandten Mails führten plötzlich auf eine 404-Seite – obwohl der Kalender noch offen war. Lösung: Schnell von der neuen Plattform eine Infomail mit korrekten Links schicken. So gingen auch noch einmal die Zugriffszahlen nach oben.
- Was ich beibehalten würde:
- Den Kalender gratis anbieten. Ich nutze ihn auch, um neue Kontakte auf meine Newsletterliste zu holen. Dafür hat sich der Adventskalender bewährt. Statt ihn in bezahlter Form anzubieten, überlege ich mir, im Anschluss ein passendes, kleines Angebot zum Kauf anzubieten.
- Auf passende Kooperationen setzen. Um für neue Kontakte sichtbar zu werden, muss ich vor das Publikum anderer, die dieselbe Zielgruppe bedienen, kommen. Das funktioniert am besten als ein Geben und ein Nehmen.
- Die Inhalte bis Heilige Drei Könige offen zu lassen. Ich bin kein Fan davon, unnötig Druck aufzubauen. In der Weihnachtszeit sind eh schon alle gestresst. Da will ich nicht noch dazu beitragen. Meine Teilnehmer:innen sollen die Inhalte ruhig ganz entspannt noch zwischen den Jahren oder nach Neujahr, wenn sie endlich dafür Zeit haben, konsumieren.
- Eine Wochenliste anbieten. Auch wenn sich dieses Jahr nur wieder 6,5% der Teilnehmer:innen dafür entschieden haben, die Wochenliste zu abonnieren, d.h. statt einer täglichen Mail zum Türchen das Tages erhalte sie am Adventssonntag die bis zu sieben Türchen in einer Mail und können sie in einem Rutsch nutzen, werde ich sie wieder anbieten. Der Mehraufwand für mich ist dabei überschaubar.
- Was ich anders machen würde:
- Die Zielgruppe klarer ansprechen. Durch den technikoffeneren Ansatz (ich habe mich nicht auf meinen Tech Stack eingeschränkt) haben viele teilgenommen, die nicht mit WordPress oder Elementor arbeiten – und damit langfristig nicht meiner Kernzielgruppe entsprechen.
- Die Inhalte viel früher produzieren: Auch wenn Landingpage und Automatisierungen fix und früh standen, die eigentlichen Türcheninhalte habe ich größtenteils doch erst im Dezember, als der Kalender schon lief, produziert. Einmal Ende November schon fertig sein und dann die Adventszeit entspannt genießen können, das wäre ein Traum …
- Aktiv Feedback einholen. Was ich dieses Jahr schlicht verschwitzt habe: Nach dem Kalender gezielt einen Fragebogen zu verschicken und um Feedback & Testimonials zu bitten. Umso mehr freue ich mich über all das Feedback, dass mich auch ohne Aufforderung erreicht hat 😊
Stimmen & Feedback von Teilnehmer:innen
Auch ohne offiziellen Fragebogen habe ich viele Rückmeldungen per Mail und Nachricht bekommen – mit Dank, Aha-Momenten und ehrlichem Feedback:
„Ich finde deine Inhalte und Tipps immer extrem wertvoll und hilfreich. Auch dein Adventskalender ist immer gespickt mit vielen Tipps zur Umsetzung. Dadurch konnte ich schon einiges für mich mitnehmen und umsetzen. Dein Newsletter und die Blogartikel gehören definitiv zu denjenigen, die ich regelmäßig lese und aufbewahre.“ – Christa D.
„Ich danke dir für den fantastischen Adventskalender und die vielen wertvollen Tipps. Das ist für mich bereits ein guter Einstieg.“ – Petra S.
„Aber natürlich möchte ich mich ganz herzlich bei dir für diesen umfangreichen Adventskalender und die vielen tollen Erklärungen bedanken. Danke auch für die ganze Zeit, die du für die Erstellung des Adventskalenders aufgebracht hast und den großen Mehrwert, den du jedem Teilnehmer zur Verfügung gestellt hast.“ – Katrin K.
„Ich finde deinen Adventskalender wieder toll, die Beispiele sehr klar. Er motiviert zum Ändern der Website.“ – Kirsten K.
„Vielen Dank für deinen Adventskalender, er hat mir sehr viele nützliche Impulse gegeben, die ich gerne in Zukunft berücksichtigen möchte.“ – Viktoria S.
„Ich bedanke mich für deinen tollen Adventskalender und die darin enthaltenen großartigen Tipps. Du hast mir richtig Lust gemacht, meine Webseite endlich noch einmal komplett zu relaunchen und zu optimieren.“ – Elke P.
„Ich habe deinen AK geliebt, vielen Dank.“ – Pascale A.
„Danke für die vielen Anregungen und tollen Tipps, die im Adventskalender sind – ich habe zwar noch ein paar offene Fragen, aber bereits viele wertvolle Impulse mitgenommen.“ – Martina K.
„Dir von Herzen Dank für dieses unfassbar umfangreiche Werk an Tipps! Meine Webseite braucht schon eine Weile ein Lifting, ein paar Punkte sind erledigt – doch deine Tipps machen das chronologische Abarbeiten nochmals leichter. Genau das ist für mich einer der größten Mehrwerte eines solchen Formats 😍„ – Susanne K.
„Herzlichen Dank an diesem 7. Türchen. Deine Inhalte sind wirklich sehr stark und wertvoll für mich. Du hast dir unfassbar viel Mühe gegeben mit den Inhalten für den Adventskalender. Das ist alles sehr hilfreich für mich.“ – Elfriede P.
Für 2026 will ich diese Stimmen strukturierter sammeln und gezielt nutzen – sowohl für Optimierungen als auch für zukünftige Angebote.
Also, gibt es einen Adventskalender 2026?
So einen Adventskalender anzubieten ist viel unbezahlte Arbeit, da bin ich ganz ehrlich und bringt nicht direkt Umsatz. Aber er macht mir auch unglaublich Freude. Von daher, ja, auch 2026 wird es von mir einen Adventskalender geben. Das Thema wird sich wieder rund um die eigene Website drehen, steht aber noch nicht genau fest. Ich werde den Fokus aber wieder verstärkt auf WordPress & Elementor legen, um meine Zielgruppe besser anzusprechen.
Die Anzeige im Adventskalender Magazin von Steffi Schmid | Magazinschmide ist auf jeden Fall schon gebucht. Wenn Du meinen Kalender auf keinen Fall verpassen willst, komm hier auf meinen Newsletter und Du erfährst aus erster Quelle, wann es wieder los geht 😉 Ich freue mich auf Dich!
Mehr aus meiner Serie „Hinter den Kulissen meines Adventskalenders“
Du willst die geballeten Infos zu meinem Adventskalender 2025. Dann lies hier meine wöchentliche Dokumentation über zehn Wochen:
Hast Du auch einen Adventskalender veranstaltet? Was ist Dein Fazit? Teile es gerne mit mir in den Kommentaren!
