So findest Du den passenden Kanal für Deinen online Adventskalender

Website, Newsletter, Social Media oder doch Drittanbieter? So findest Du den passenden Kanal für Deinen online Adventskalender, mit allen Vor- und Nachteilen.

So, jetzt machst Du Nägel mit Köpfen. Du hast Dich entschieden: Dieses Jahr setzt Du auch einen digitalen Adventskalender um, um Deinen bestehenden Kund:innen eine Freude zu machen und für neue Kontakte sichtbar zu werden. Whoop whoop, eine gute Wahl 🎉

Du bist früh genug dran, um in Ruhe Deine Inhalte zu produzieren und den Kalender zu bewerben, und mit Hilfe meines Beitrags zur Themenfindung hast Du Dich auch schon für ein Thema entschieden. So weit, so gut. Bleibt die Frage: Auf welchem Kanal veranstaltest Du Deinen Adventskalender eigentlich?

Möglichkeiten gibt es viele. Deshalb stelle ich Dir hier die gängigsten Optionen mit ihren Vor- und Nachteilen kurz vor.

Der Adventskalender per Newsletter

Jeden Tag schickst Du einen Newsletter mit dem Impuls des Tages an eine definierte Liste.

Vorteile:

• Du kommunizierst direkt mit den Teilnehmer:innen, und sie können Dir mit einem Klick antworten.
• Du kannst es persönlich machen und sie direkt mit Namen ansprechen – vorausgesetzt, Du fragst den Vornamen bei der Anmeldung ab.
• Du kannst zuverlässig messen, wie gut Dein Kalender ankommt, indem Du Öffnungs- und Klickraten auswertest (ein entsprechendes Newslettertool vorausgesetzt).
• Du sammelst potenzielle Kund:innen, mit denen Du danach in Kontakt bleiben kannst – sie laden Dich ja quasi in ihren Posteingang ein.

Nachteile:

• Bei den Formaten bist Du etwas eingeschränkt: Text und Bilder gehen gut, bei Videos und Audio wird es kniffliger.
• Manche Teilnehmer:innen empfinden 24 und mehr eMails als zu viel.
• Es besteht immer das Risiko, im Spamordner zu landen.

Der Adventskalender auf Social Media

Du veröffentlichst jeden Tag ein Türchen auf dem Kanal Deiner Wahl (Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, TikTok und so weiter).

Vorteile:

• Social Media bietet Dir große Reichweite und das Potenzial, im besten Fall viral zu gehen.
• Du kannst den Kalender interaktiv gestalten, weil die meisten Plattformen Zusatzfunktionen wie Stories oder Umfragen bieten.
• Du kannst verschiedene Formate einsetzen: Bild, Text, Video, Audio.

Nachteile:

• Du bist vom Algorithmus abhängig.
• Du stehst in Konkurrenz zu allen anderen Profilen und kämpfst um die begrenzte Aufmerksamkeit der Nutzer:innen.
• Deine bestehenden Follower:innen haben womöglich gar kein Interesse an Deinem Kalender.
• Ist Dein Account öffentlich, gibt es wenig Anreiz, Dir extra zu folgen – die Inhalte lassen sich ja ohnehin ansehen.

Der Adventskalender auf der eigenen Website

Jeden Tag geht ein Türchen auf Deiner Website live.

Vorteile:

• Du hast die volle Kontrolle über Design und Funktionalität.
• Deiner Fantasie sind bei den Formaten keine Grenzen gesetzt.
• Du bringst Traffic auf Deine Website.
• Du machst Interessierte durch das Verweilen auf Deiner Seite ganz nebenbei mit Deinem Angebot vertraut.

Nachteile:

• Bei der Umsetzung sind technische Kenntnisse nötig – oder Du lässt umsetzen, zum Beispiel von mir 😉
• Du musst die Teilnehmer:innen immer wieder an die Türchen auf Deiner Website erinnern.

Der Adventskalender bei einem Drittanbieter

Du befüllst Türchen mit Deinen Inhalten auf einer (meist kommerziellen) Plattform oder App, die sich dann per Link oder Social Media teilen lässt.

Vorteile:

• Du kaufst eine fertige Lösung, technische Vorkenntnisse brauchst Du keine.
• Die Bedienung ist für viele intuitiv, weil zigfach erprobt.

Nachteile:

• Oft mit spürbaren Kosten verbunden.
• Die Individualisierungsmöglichkeiten sind meist eingeschränkt.
• Du verzichtest auf Traffic und Kontakte.

Der für Dich passende Kanal

Um den richtigen Kanal zu finden, beantworte Dir diese Fragen:

• Wo hält sich Deine Zielgruppe bevorzugt auf? Und welcher Kanal liegt Dir persönlich am besten?
• Welche zeitlichen, finanziellen und technischen Ressourcen hast Du? Worauf kannst Du aufbauen, was nutzt Du bereits, was willst Du Dir noch aneignen?
• Was möchtest Du erreichen? Bestehenden Kontakten eine Freude machen oder neue Kontakte knüpfen?
• Welche Formate passen am besten zu Deinem Thema (Texte, Bilder, Videos, Audios, Downloads)?
• Wie wichtig ist es Dir, den Erfolg messen zu können?

Mein Quick & Dirty Kanalfinder für Dich

Und natürlich kannst Du verschiedene Kanäle auch clever miteinander kombinieren.

Ich zum Beispiel setze auch dieses Jahr auf einen Adventskalender auf meiner eigenen Website, unterstützt durch mein Newslettertool. Dafür gibt es eine eigene Liste, und jeden Morgen geht eine eMail mit dem Link zum Türchen des Tages an alle raus, die sich angemeldet haben.

Wie im Vorjahr werde ich den Teilnehmer:innen dabei wieder die Wahl geben: Jeden Tag eine eMail oder einmal pro Woche die letzten sieben Türchen gesammelt, quasi zum Binge Watchen.

Zur Bewerbung nutze ich dann alle Kanäle: Website, Newsletter (um bestehende Abonnent:innen einzuladen), Social Media, Kooperationen und Werbung. Neue Kontakte melden sich über eine entsprechende Landingpage an und landen so auf der Adventskalenderliste.

Abschließende Tipps zum Kanal

Wie auch immer Du Dich entscheidest, zwei Dinge liegen mir noch am Herzen:

Kommuniziere den Kanal klar und deutlich

Kommuniziere im Vorfeld klar, wo Dein Adventskalender stattfindet. Sonst ist die Enttäuschung groß, wenn die Anmeldung per eMail läuft, zum Öffnen der Türchen aber plötzlich ein Instagram Account nötig ist.

Füge niemanden ungefragt zum Kalender dazu

Und schick die Türchen wirklich nur an die Leute, die sich dafür angemeldet haben. Bei Social Media ist das weniger heikel, beim Newsletter dagegen elementar. Nur weil jemand auf Deiner allgemeinen Liste steht, heißt das nicht, dass diese Person in der Vorweihnachtszeit ungefragt 24 und mehr eMails von Dir bekommen möchte ...

Sobald Dein Kanal feststeht, geht es an die Umsetzung: Welche Seiten Du dafür brauchst, zeige ich Dir im nächsten Beitrag Welche Seiten brauchst Du?. Und wie Du die Anmeldung technisch sauber aufsetzt, damit aus Türchenöffner:innen echte Kontakte werden, liest Du in der Leadgenerierung über den Kalender (Beitrag folgt).

Also, welcher Kanal ist für einen Adventskalender Dein Favorit? Teile es mit mir in den Kommentaren!