Du suchst ein Thema für Deinen digitalen Adventskalender als Selbstständige? Hier sind meine Tipps zur Themenfindung inklusive Ideenliste.
Oh Du Fröhliche … Adventskalender-Planung?
Bis Weihnachten ist es eigentlich noch ganz schön lange hin, aber da bist Du wieder, mitten im Herbst, denn plötzlich klopft der Gedanke an einen digitalen Adventskalender für Dein Business bei Dir an. Doch wie anfangen?
Donut worry 🍩Hier kommen meine Tipps, wie Du im ersten Schritt das Thema für Deinen online Adventskalender findest, mit dem Du 24 Türchen füllen kannst und Deinen bestehenden Kund:innen eine Freude sowie für neue Kontakte sichtbar werden kannst.
Los geht’s – so findest Du das Thema für Deinen Adventskalender
Nimm Dir als erstes ein leeres Blatt Papier und einen Stift und beantworte dann folgende Fragen.
Zielgruppe
Wer ist die Zielgruppe Deines Adventkalenders? Wer ist Dein:e ideale:r Kund:in, die Du mit Deinem Adventskalender beglücken willst?
Vor welchen Herausforderungen stehen sie? Und vor allem wie stehen diese im Zusammenhang mit Deinem Angebot? Stehen sie ganz am Anfang und sind sie bereits fortgeschritten / mehr im Thema?
Bei mir dreht sich mehr oder weniger alles darum, wie Du Deine Website als 24/7-Marketingmaschiene einsetzen kannst. Dabei arbeite ich hauptsächlich mit Soloselbstständigen, die sich einerseits nicht unnötig mit Technik rumschlagen, andererseits aber in der Lage sein wollen, die Inhalte ihre Websites selbst aktuell halten zu können. Für viele ist der eigene Blog Teil ihrer Sichtbarkeitsstrategie.
Ziel
Den Adventskalender machen wir nicht nur aus Spaß an der Freude, sondern auch, um auf unsere Businessziele einzuzahlen. Also, was willst Du mit Deinem Adventskalender erreichen? Willst Du Deine Sichtbarkeit erhöhen, Deine Kund:innenbindung stärken; willst Du neue Kund:innen gewinnen oder willst Du Umsatz machen?
Spoiler: Während Du mit einem digitalen Adventskalender mehrere Ziele wie Kund:innenbindung und Neugewinnung auf einmal erreichen und nebenbei mehr Sichtbarkeit gewinnen kannst, empfehle ich Dir einen digitalen Adventskalender, der etwas kostet, nur, wenn Du bereits eine große Reichweite und eine treue Community aufgebaut hast.
Du kannst Deine Inhalte übrigens auch erst einmal als Adventskalender testen und später dann als Bezahlprodukt anbieten; dann natürlich nicht als Adventskalender, sondern als Kurs, Bundle, Kollektion, Sammlung, …
Ich nutze meinen Adventskalender, um mich bei bestehenden Kontakten (meinen Kund:innen und meiner Newsletterliste) für die Treue zu bedanken, sowie für neue Kontakte sichtbar zu werden und diese mit konkreten Tipps „anzuwärmen“. Die Anmeldung erfolgt über mein Newslettertool MailerLite, so kann ich mit Interessierten auch im Anschluss in Kontakt bleiben.
Ich persönlich bin auch eher Team Geben ist seliger denn Nehmen und biete meine Adventskalender für € 0,- an. Damit sich die Arbeit, die so ein Adventskalender erfordert, auch längerfristig lohnt, zwei Ansätze: Die Inhalte, die ich extra für meinen Adventskalender letztes Jahr produziert habe, habe ich dieses Jahr für meinen Blog sowie meinen Newsletter weiter verwertet. Die Inhalte des kommenden Adventskalenders, plane ich bei entsprechendem Feedback, dann im neuen Jahr als bezahltes Produkt anzubieten.
Trends
Gibt es aktuelle Trends oder Entwicklungen, die Du als Thema für Deinen Adventskalender nutzen bzw. die Du für Deine Area of Expertise mit einbeziehen kannst oder die Dir am Herzen liegen?
Ich habe gerade am Blogtoberfest von Judith Peters teilgenommen und da ploppte immer wieder die Frage auf, wie blogge ich mit Elementor? (Spoiler: Du kombiniert die Möglichkeiten von Elementor mit der Einfachheit des WordPress eigenen Block Editors). Andererseits tritt auch im Juni 2025 der European Accessibility Act in Kraft, der unter anderem besagt, dass Websites barrierefreier (also auch zugänglich für Menschen mit Einschränken) sein müssen.
Format
Entscheide Dich, in welcher Form Du den digitalen Adventskalender bestücken willst. Sollen es Texte, Bilder, Videos, Audiodateien oder interaktive Elemente wie ausfüllbare Workbooks werden?
Mein Pro-Tipp: Mach es nicht zu kompliziert. Schau, was für Dich am einfachsten umzusetzen ist.
Ich setze wieder auf kurze Videos mit knackigen begleitenden Texten, die ich über meine Website ausspiele.
Ideen sammeln
Mache im nächsten Schritt ein Brainstorming und sammeln die ersten Ideen. Ganz ohne Einschränkungen und Bewertung, das kannst Du später machen.
Bedenke dabei, dass Du mit Deinem Thema 24 Türchen füllen willst und vergiss dabei nicht, Deine technischen Möglichkeiten und die verfügbare Zeit zu berücksichtigen.
Dann gehe diese Ideen durch und bewerte: Passen wie zu Deiner Zielgruppe, zahlen sie auf Deine Ziele an. Kannst Du einen ganzen Adventskalender damit füllen und schaffst Du eine entsprechende Umsetzung bis Ende November?
Du kannst Dich nicht entscheiden? Hol‘ Dir Feedback von Deinen idealen Kund:innen ein und entscheide Dich.
Ich lasse aktuell die Abonnent:innen meines Newsletters für meinen Adventskalender zwischen den beiden Themen Blog oder Accessibilty Adventskalender abstimmen.
Ausarbeitung
Wenn Du Dein Thema gefunden hast, beginne mit der Ausarbeitung.
Willst Du einen Aspekt Deines Expertenthemas detailliert beleuchten, dann können die Türchen logisch aufeinander aufbauen. Oder willst Du einen groben Einblick in Dein Thema geben? Dann können die Türchen unabhängig voneinander befüllt werden. Bedenke auch, an welchem Punkt Deine Zielgruppe steht. Sind sie bereits im Thema, erfüllen sie bestimmte Anforderungen oder stehen sie ganz am Anfang und sollen erst durch Deinen Kalender in das Thema eintauchen?
Sollte ich in meinem Adventskalender das Blog Thema umsetzen, wird er sich an Selbstständige richten, die bereits bloggen, aber noch nicht das Potential von Elementor für ihren Blog voll ausschöpfen; nicht an Selbstständige, die noch vom Vorteil eines Blogs zur Sichtbarkeitsgewinnung überzeugt werden und erst die Grundlagen des Bloggens lernen müss(t)en. Wird es der Accessibility Adventskalender, richtet er sich eher an Selbstständige, die noch wenig zu dem Thema wissen und gibt ganz konkrete Tipps, wie sie ihre Website und deren Inhalte barrierefreier gestalten können.
Dein Kalender muss übrigens nicht rein praktisch (konkrete Tipps) sein, sondern darf auch als Mehrwert unterhalten. Indem Du einen Blick hinter die Kulissen gibst, Inspirationen teilst oder kleine Geschichten erzählst – das entscheidest Du 😊
Im nächsten Schritt beginnst Du, das Thema in kleine, appetitliche Häppchen zu portionieren und aufzubereiten. Bedenke dabei, dass Du den Input nicht zu „groß“ machst, denn kaum jemand hat in der Vorweihnachtszeit Lust und Laune, eine Stunde auf das Öffnen und Konsumieren eines Türchens zu verwenden.
Erstelle am besten einen Content-Plan mit einer Übersicht, welchen Inhalt Du an welchem Tag veröffentlichen möchtest. Das hilft Dir bei der Organisation und stellt sicher, dass Du genug Material für die 24 Türchen hast.
Ideenliste zur Inspiration
Vielleicht ist das Thema für Deinen digitalen Adventskalender dabei? 😁
Ernährungsberaterin
„Genussvoll durch den Advent: 24 Tage gesunde Festtagsalternativen“ – Tipps & Rezepte für gesunde Alternativen zu den traditionellen, oft kalorienreichen Advents- und Weihnachtsspeisen.
Konkretes Beispiel: Zimtsterne neu interpretiert – ein Rezept für glutenfreie, zuckerarme Zimtsterne aus Mandelmehl, begleitet von einem Zeitraffer-Video der Zubereitung.
Marketingmentorin
„Die Kund:innenreise: 24 Stationen für eine nachhaltige Kundenbindung“ – Kurze Erklärungen der verschiedenen Phasen der Kund:innenreise und praktische Tipps zur Optimierung.
Konkretes Beispiel: Der Moment der Entscheidung – eine Infografik zu Triggerpunkten, die Kund:innen zum Kauf bewegen plus Mini-Checkliste zur Optimierung der eigenen Verkaufsseite.
Künstlerin, die Kunst aus Marmor und Asche kreiert
„24 Schichten – ein Wechselspiel zwischen Intuition und bewusster Entscheidung“ – ein Adventskalender, der mit hinter die Kulissen nimmt und interessante Geschichten aus dem Atelier und über die Künstlerin teilt.
Konkretes Beispiel: Farben der Erinnerung – ein kurzes Video, das zeigt, wie verschiedene Aschepigmente in Marmor unterschiedliche Farbnuancen erzeugen. Dazu eine persönliche Geschichte der Künstlerin, wie Farben Erinnerungen wecken können.
Coach für Achtsamkeit
„Achtsam stark: 24 Übungen für ein kraftvolles neues Jahr“ – praktische Achtsamkeitsübungen mit Stärkenarbeit für persönliches Wachstum.
Konkretes Beispiel: Dankbarkeit als Stärke – eine 5-Minuten-Audioguidance zur achtsamen Reflexion über persönliche Stärken, gefolgt von einer Dankbarkeitsübung.
Grafikdesignerin für Personal Branding
„Lass Deine Marke auf allen Kanälen strahlen: 24 Design-Hacks für Dein neues Branding“ – tägliche Tipps & Inspiration, wie das neue Design auf verschiedenen Kanälen (auf der Website, im Newsletter, auf Workshopunterlagen, auf Social Media, …) optimal eingesetzt werden kann, um den persönlichen Markenauftritt zu verbessern.
Konkretes Beispiel: Dein visuelles Alleinstellungsmerkmal – ein kurzes Videotutorial, wie Du das neue Logo als Wasserzeichen auf Deinen Workshopunterlagen einsetzen kannst.
Hochzeitsplanerin für Paar mit kleinem Budget
„Traumhochzeit für Sparfüchse: 24 Tipps für die perfekte Budget-Hochzeit“ – tägliche Spartipps und DIY-Ideen für eine kostengünstige, aber stilvolle Hochzeit.
Konkretes Beispiel: Blumenzauber zum kleinen Preis – Blog-Post mit Anleitung zum Selberbinden von Tischdekorationen aus saisonalen Blumen.
Voice Consultant
„Alexa, öffne den Adventskalender: 24 Wege, wie Voice Tech Dein Business revolutioniert“ – tägliche Einblicke in Anwendungsmöglichkeiten von Voice Technology für Unternehmen.
Konkretes Beispiel: Dein virtueller Assistent – eine Step-by-Step-Anleitung zur Einrichtung eines einfachen Alexa Skills zur Terminvereinbarung.
Psychologin mit Schwerpunkt mentale Gesundheit am Arbeitsplatz
„Mental Fit im Büro: 24 Powertipps für ein gesundes Arbeitsklima“ – mit täglichen Tipps für Unternehmen, wie sie die mentale Gesundheit ihrer Angestellten positiv beeinflussen können.
Kommunikation ist alles – eine Infografik zu den Grundlagen gewaltfreier Kommunikation im Büroalltag, begleitet von konkreten Praxisbeispielen.
Unternehmensberaterin mit holistischem Ansatz
„Ganzheitlich zum Erfolg: 24 Impulse für ein ausbalanciertes Business“ – mit täglichen Impulsen zur ganzheitlichen Betrachtung und Optimierung des Unternehmens.
Konkretes Beispiel: Yin und Yang im Geschäftsalltag – eine Podcast-Episode über die Balance zwischen Aktion und Reflexion im Unternehmensalltag mit praktischer Übung zur Tagesstrukturierung.
Märchenpädagogin & Naturtherapeutin
„Zauberhafte Naturgeschichten: 24 märchenhafte Momente für innere Balance“ – tägliche Übungen in der Natur mit Märchenelementen für Achtsamkeit und Selbstreflexion.
Konkretes Beispiel: Der weise Baum – eine kurze Audiodatei mit geführter Imagination zu einem Gespräch mit einem weisen Baum, gefolgt von Reflexionsfragen.
Anwältin für Schiedsrecht
„Friedliche Feiertage: 24 Einblicke in erfolgreiche Konfliktlösungen im Erbfall“ – tägliche Fallbeispiele und Tipps zur außergerichtlichen Konfliktlösung, wenn die Erbengemeinschaft zum Weihnachtsfest zusammen kommt.
Konkretes Beispiel: Die Kunst des Zuhörens – ein kurzes Video mit Rollenspiel, das die Bedeutung des aktiven Zuhörens in Mediationsgesprächen demonstriert.
Modedesignerin für nachhaltige, handgefertigte Mode
„Nachhaltige Fashion Momente: 24 Inspirationen für Deinen Kleiderschrank“ – tägliche Inspirationen und Styling-Tipps mit Fashionklassikern aus dem Atelier für den Aufbau einer Capsule Wardrobe (eine minimalistische Sammlung von wenigen Kleidungsstücken, die auf vielfältige Weise kombiniert werden können und somit jeden Anlass abdecken).
Konkretes Beispiel: Vielseitigkeitswunder – ein Video, in dem die Designerin zeigt, wie eine klassische, weiße Bluse mit wenigen Accessoires für verschiedene Anlässe – fürs Büro, für ein Date, zum Kinoabend mit Freunden, zum … – kombiniert und gestylt werden kann. Die Bluse kann man natürlich auch bei ihr kaufen.
Und, Thema gefunden … ?
Hast Du das Thema für Deinen online Adventskalender gefunden? Oder willst Du mein Feedback zu Deiner Idee? Teil es gerne mit mir in den Kommentaren 😊
Falls Du noch weitere Inspiration zum Thema willst: Ab dem 16. Oktober findet die legendäre Adventskalender Challenge 🎄🎅 von meiner Marketingkollegin Ulli Anderwald statt. Melde Dich hier für € 0,- an; ich mache dieses Jahr auch wieder mit.
Du willst weitere Tipps für Deinen Adventskalender
Lies hier meine Reihe mit Tipps & Empfehlungen rund um Adventskalender für Dein Business:
