Wie findest Du den passenden Kanal für Deinen online Adventskalender? Ich gebe Dir einen Überblick über die verschiedenen Optionen und verrate Dir meine Wahl.
So, diesmal machst Du Nägel mit Köpfen. Du hast Dich entschieden, Du willst dieses Jahr auch einen digitalen Adventskalender umsetzen, um Deinen bestehenden Kund:innen eine kleine Freude zu machen sowie für neue Kontakte sichtbar zu werden.
Juhu, gute Wahl! 🥳🎉
Du bist Du früh genug dran, um in Ruhe Deine Inhalte zu produzieren und den Adventskalander zu bewerben, und Du hast Dich mit Hilfe meines Blogartikels auch schon für ein Thema entscheiden. So weit, so gut.
Aber wie findest Du jetzt den passenden Kanal, auf dem Du Deinen Adventskalender veranstaltest?
Möglichkeiten gibt es viele, deshalb lass mir Dir hier die gängigsten Optionen mit ihren Vor- und Nachteilen kurz vorstellen:
Der Adventskalender per Newsletter
Jeden Tag schickst Du einen Newsletter mit dem Impuls des Tages an eine definierte Liste.
Vorteile
- Du kannst direkt mit den Teilnehmer:innen kommunizieren und sie können Dir auch mit einem Klick antworten
- Du kannst es persönlich machen und sie direkt ansprechen (vorausgesetzt Du fragst Dinge wie Vorname etc. bei der Anmeldung ab)
- Du kannst sehr zuverlässig messen, wie gut Dein Adventskalender ankommt, indem Du Öffnungs- und Klickraten auswertest (Voraussetzung: Du arbeitest mit einem entsprechenden Newslettertool)
- Du sammelst potentielle Kund:innen, mit denen Du im Anschluss in Kontakt bleiben kannst, denn sie laden Dich quasi in ihren Posteingang ein
Nachteile
- Du bist bei den Inhalten etwas eingeschränkt (Formate wie Text und Bilder gehen gut, aber bei Videos und Audio wird es etwas schwieriger).
- Manche Teilnehmer:innen empfinden 24+ eMails als zu viel
- Bei eMails besteht leider immer das Risiko, im Spamordner zu landen
Der Adventskalender auf Social Media
Du veröffentlichst jeden Tag ein Türchen auf dem Kanal Deiner Wahl (Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Tik Tok, …)
Vorteile
- Social Media bietet Dir eine große Reichweite und das Potenzial, unter Umständen viral zu gehen
- Du kannst Deinen Kalender interaktiv gestalten, da die meisten Plattformen Dir zusätzliche Funktionen (Stories, Umfragen, …) bieten
- Du kannst verschiedene Formate einsetzen (Bild, Text, Videos, Audio, …)
Nachteile
- Du bist vom Algorithmus abhängig
- Du trittst quasi in Konkurrenz mit anderen Profilen und bist zusätzlich der begrenzten Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer:innen ausgeliefert
- Deine bereits bestehenden Follower:innen haben eventuell kein Interesse an Deinem Adventskalender
- Wenn Dein Account öffentlich ist, besteht wenig Anreiz, Dir zu folgen, weil die Inhalte auch so konsumiert werden können
Der Adventskalender auf der eigenen Website
Jeden Tag geht ein Türchen auf Deiner Website live.
Vorteile
- Du hast die volle Kontrolle über Design und Funktionalität
- Deiner Phantasie sind den Formaten keine Grenze gesetzt
- Du bringst Traffic auf Deine Website
- Du kannst Interessierte auch durch Verweilen auf Deiner Website mit Deinem Angebot vertraut machen
Nachteile
- Bei der Umsetzung sind technische Kenntnisse vonnöten (oder Du lässt umsetzen, zum Beispiel von mir 😊)
- Du musst die Teilnehmer:innen immer wieder an die Türchen auf Deiner Website erinnern
Der Adventskalender bei einem Drittanbieter
Du befüllst Türchen mit Deinen Inhalten auf einer (meist kommerziellen) Plattform oder App, die dann per Link oder Social Media geteilt werden kann.
Vorteile
- Du kaufst quasi eine fertige Lösung, es sind keine technischen Vorkenntnisse notwendig
- Die Bedienung ist für viele Nutzer:innen oftmals intuitiv, da zigfach erprobt
Nachteile
- Oft mit nicht wenigen Kosten verbunden
- Du hast meist nur eingeschränkte Individualisierungsmöglichkeiten
- Du verzichtest auf Traffic / Kontakte
Der für Dich passende Kanal
Um den für Dich passenden Kanal zu identifizieren, beantworte Dir folgende Fragen:
- Wo hält sich Deine Zielgruppe bevorzugt auf? Welcher Kanal liegt Dir persönlich am besten?
- Welche zeitlichen, finanziellen und technischen Ressourcen hast Du? Vorauf kannst Du aufbauen, was nutzt Du bereits? Was kannst und willst Du Dir auf die Schnelle noch aneignen?
- Was möchtest Du mit Deinem Adventskalender erreichen? Willst Du bestehenden Kund:innen oder Follower:innen eine Freude bereiten, willst Du neue Kontakte knüpfen?
- Welche Formate passen am besten zu Deinem geplanten Thema (Texte, Bilder, Videos, Audios, Downloads, …)?
- Wie wichtig ist Dir, den Erfolg quantitativ oder qualitativ zu messen?
Du kannst verschiedene Kanäle auch optimal miteinander kombinieren 😁
Ich zum Beispiel werde auch dieses Jahr auf einen Adventskalender auf meiner eigenen Website mit Unterstützung eines Newsletters setzen. Dazu gibt es eine extra Liste und jeden Morgen geht eine eMail mit dem Link zum Türchen des Tages auf meiner Website an alle raus, die sich zum Kalender angemeldet haben. Ich werde den Teilnehmer:innen auch in diesem Jahr wieder Option geben, ob sie jeden Tag eine eMail von mir haben wollen oder nur einmal die Woche mit den letzten 7 Türchen gesammelt – quasi zum Bindge Watchen (auf einmal Anschauen).
Zur Promotion setze ich wiederum alle Kanäle ein: Meine Website, meinen Newsletter, um bestehende Abonnent:innen einzuladen, Social Media, Kooperationen, Werbung, …
Neue Kontakte können sich über eine Landingpage anmelden und kommen dann auf die Advenstkalenderliste.
Abschließende Tipps zum Kanal für Deinen online Adventskalender
Wie auch immer Du Dich entscheidest, hier noch zwei wichtige Tipps meinerseits:
Kommuniziere im Vorfeld, wo Dein Adventskalender stattfindet. Sonst ist die Enttäuschung groß, dass die Anmeldung zwar über eMail erfolgt, zum Konsumieren der Türchen aber ein Instagram Account notwendig ist.
Und schicke die Türchen nur an die Leute, die sich angemeldet haben. Bei Social Media weniger gravierend, aber beim Newsletter elementar. Nur weil ich auf Deiner (allgemeinen) Liste stehe, möchte ich im Vorfeld selbst entscheiden, ob ich in der Vorweihnachtszeit 24+ eMails von Dir erhalte 😉
Also, welchen Kanal wirst Du für Deinen Adventskalender nutzen? Teile es mit mir in den Kommentaren!
Du willst weitere Tipps für Deinen Adventskalender
Lies hier meine Reihe mit Tipps & Empfehlungen rund um Adventskalender für Dein Business:
